Das Konzept Know Your Food bietet ein neues Einkaufserlebnis, es ist ein allumfassendes Konzept, das nicht das Einkaufen in den Mittelpunkt stellt, sondern den Grund: Wir kaufen etwas ein, weil wir unseren Hunger stillen wollen. Know Your Food ermöglicht es den Nutzern eines Einkaufsladens ihre Lebensmittel transparenter wahrzunehmen. Die interakiven Tische befinden sich in den jeweiligen Einkaufsläden. Die App ist allerdings nur eine Möglichkeit um sich Zugang zum System Know Your Food zu verschaffen.